العلاقات العامة مقابل الإعلان
العلاقات➤
عندما تحتاج إلى خلق بعض الانطباع في وسائل الإعلام لعملك يمكنك النظر في بعض الأساليب الأساسية مثل الإعلان التلفزيوني ، والإذاعة ، والتسويق عبر الإنترنت ، ويمكنك أيضا استئجار شركات العلاقات العامة المهنية لتوليد البيانات الصحفية لعملك أو الشركة.
ولكن العلاقة العامة والإعلان ليست هي نفس الأشياء، ويجب أن تفهم الفرق بين العلاقة العامة وطرق الإعلان الأخرى.
على سبيل المثال، عندما تستخدم فريق مبيعات تنافسي لترويج منتجك والمبيعات في الهواء الطلق، فإنهم يحاولون بشكل عام إجراء تفاعل فعال مع جمهور جديد، ويساعدونك في العثور على العملاء المحتملين لمنتجاتك. ويعتبر هذا أيضا كأسلوب العلاقات العامة.
ولكن يجب ألا يتم إجراء بياناتك الصحفية أو الاحتفاظ بها من قبل موظفيك ، ويمكن نشرها من قبل مثل هذه الوكالة ذات البُر المجهولة المناوّبة.
من خلال الطريقة الثانية ، لا يمكن للناس زيادة حجم مبيعاتهم فحسب ، بل يمكنهم أيضًا بناء قيمة علامتهم التجارية في السوق العالمية.
ما هو الفرق بين البيان الصحفي والإعلان؟
يمكنك التحكم في إعلاناتك ويمكنك إنشاء إعلاناتك وتحريرها وتعميمها وتقييدها في أي وقت. وعلاوة على ذلك، تحتاج إلى دفع ثمن وسائط الإعلان المختلفة مثل وسائل الإعلام المطبوعة، والإعلان عبر الإنترنت، والإعلان الإذاعي والتلفزيوني. تذكر إعلان اللوحة الأخير، الذي قمت به من قبل فريقك الإبداعي ودفعت الإيجار لللوحة.
ولكن عندما تذهب للعلاقات العامة الموجهة نحو السوق، ثم لا يمكنك السيطرة عليها مع فريقك الخاص وسيتم فرض أي تكلفة للنشرات الصحفية. يمكن لأي شركة علاقات عامة ذات البوالي أن تعمم علاقات عامة إيجابية وسلبية لشركتك ، ويجب عليك التأكد من أن شركتك قادرة على الحصول على بصمة إيجابية في السوق العالمية.
لوحة التحكم: لديك لوحة التحكم للإعلان الخاص بك ويمكنك تضمين بعض الصور المثيرة للإعجاب والرسوم التوضيحية والمحتوى لعملك في الإعلانات الخاصة بك. حتى بعد وقت معين ، يمكنك أيضًا تغيير نشرة إعلانية والترويج لمنتجات مختلفة مع نشرات منفصلة. ولكن بالنسبة للعلاقات العامة ، بمجرد الإفراج عن مشاركتك ، لا يمكنك تغييره بعد ذلك. بعد ذلك، سيقرر الصحفيون ما يجب القيام به، ويمكنهم إلغاء مشاركتك دون إبلاغك.
البيانات الصحفية هي أكثر أصالة، ويمكن للعملاء النظر في هذه البيانات الصحفية كانطباع وسائل الإعلام حقيقية.
· لا يوجد موعد نهائي:هل تريد نشر الإعلان المطبوع في صحيفة يومية؟ ثم يجب عليك إنشاء النشرة وإرساله إلى محرر الصحيفة الإخبارية قبل الموعد النهائي.
حتى بعد الموعد النهائي الذي حددته وكالة الصحف، لديك العديد من الخيارات لنشر نفس الإعلان على لوحة إعلانية، وغيرها من الصحف وفي بوابات الإعلانات على الانترنت. ولكن إذا قمت بنشر البيان الصحفي مرة واحدة، لا يمكنك إزالته ستقرأ الشركات المختلفة وكذلك منتديات الأخبار عبر الإنترنت مشاركتك من المصدر الرئيسي ، وتعطي تعليقاتها بعد ذلك.
· الغزل الأخبار: قد تعتقد أنه إذا قمت بإنشاء بعض الإعلانات الإيجابية والمثيرة للإعجاب، ثم المراسلين سوف يكتب بعض القصص الجديدة الإيجابية. ولكن هذا مفهوم خاطئ لأن المراسلين لن يكتبوا أي شيء على أساس إعلاناتكم؛ بل على أساس الإعلانات التي تقومون بها. سوف يجدون المجارف من مصدرها الحقيقي. لذلك لا يمكن تعديل العلاقات العامة أو البيان الصحفي أو نسجها أو التحكم فيها من قبل الشركة. ولكن الإعلانات المدفوعة هي الحيوانات الأليفة للشركة.
لا تحاول أن تجعل من زبونك أحمقاً:
إذا كنت تعتقد أن المستهلكين يجهلون اتجاهات السوق ، ويمكنك بسهولة إقناعهم من خلال إظهار بعض الإعلانات الإيجابية ، فأنت تعيش في جنة الحمقى. يمكن للعملاء اختبار منتجاتك مرة واحدة ، ولكن إذا وجدوا أنها سيئة ثم سيبدأون مراسلة الآخرين لتجنب منتجاتك. لذلك يمكن أن توفر لك الإعلانات المدفوعة مبيعات محدودة وأولية ، لذلك إذا كنت ترغب في جعل شركتك مستقرة ، فإن العلاقات العامة هي سياسة الظهور العام الحقيقية الوحيدة.
يمكنك استئجار مراسل أو شركة علاقات عامة لكتابة البيان الصحفي الخاص بك، ولكن لا أعتقد أنهم سوف يكتبون قصتهم لإقناع لك. سوف يقومون باختبار منتجاتك ، أو سيجمعون بعض المعلومات من عملائك السابقين ، وبعد ذلك سيكتبون البيان الصحفي على أساس هذه المراجعات. لذا فكر مرتين في اعتماد العملاء على البيانات الصحفية ، وليس على الإعلانات.
لا يمكن نشر علاقاتك العامة في هذه اللحظة:
هل تريد إصدار بعض البيانات الصحفية التجارية لشركتك؟ لا يمكن تسويق PRs لأنها تحتاج إلى توليد معلومات حقيقية فقط. لذلك لن تقوم أي شركة علاقات عامة أو مراسل بتحويل دافعك التجاري إلى بيان صحفي ، لأنهم ليسوا موظفًا الخاص بك ويتم توظيفهم لاستخدام معلومات حقيقية فقط. حتى في المرة القادمة عندما كنت تخطط لتوليد العلاقات العامة التجارية، يجب أن تكون على استعداد للحصول على الجواب باسم "لا".
مصدر المقالة: هنا